Och inte är det en sekund för tidigt! Den uppmärksamme som tittade i tidningen Livets Godas specialnummer om Santa Barbara som damp ned i brevlådan såg inte bara en fruktansvärt dålig och pixlad reklam från Viking Line utan även en annons från Bristly Wine. Nu är ju annonser från vinimportörer inte någonting speciellt ovanligt i en vintidning, men denna var unik och nyskapande på ett strålande sätt. För mig veterligen första gången har en vinblogg citerats i en tryckt reklam för ett vin. Någonting som verkligen visar på vinbloggarnas ökande betydelse inom vinvärlden, speciellt inom vad som kommit att kallas fine wines.
Några av er minns säkert hur etablerade vinskribenter (ja, vi använder det uttrycket, de gör det även själva då de är medvetna om att de saknar den integritet och det oberoende som epitetet ”journalist” kräver) för en tämligen kort tid sedan fick utbrott över att vinbloggare var anonyma. Namn som Per Karlsson och Johan Cereceda var mäkta upprörda över att de kunde vara så fega att de skrev under alias. Det måste nu vara deras värsta mardröm, de anonyma fegisarna har kommit in i de erkändas skara. I ärlighetens namn är detta inte en sekund försent. Om man krasst ska se till skillnaderna mellan vinskribenterna och ”bloggarna” så har de sistnämnda tiden och, framför allt, passionen för produkten kvar. Jag vet själv som arbetar med vin att det ibland kan vara svårt att motivera sig, speciellt på långa provningar eller mässor, och då måste man fråga sig. Vem litar man mest på; Den som skrivit små, neutrala anteckningar om 50 viner på en dag. Eller på den som har tagit sig tid att lufta vinet, lagat mat och druckit vinet under en längre tid, känt hur det utvecklats i glaset och hur det passar till maten? I min värld är valet självklart. Vi som arbetar i vinbranschen och speciellt vinskribenterna måste inse att det finns en annan kraft därute, och den växer sig starkare.
Man ska aldrig underskatta vad sann passion kan göra, vi talar om människor som gör detta utöver sitt vanliga arbete, på sin fritid. De beskriver sin hobby och de gör det jävligt bra. Men, kommer ni att säga, hur kan man lita på vad de säger? Hur vet man att man kommer att tycka om samma viner som dem? Vad säger att de har rätt. Naturligtvis ingenting, men när man läser den passion som går in i en genomsnittlig vinbloggspost och jämför det med det systematiserade dravel som möter oss i den etablerade vinpressen så kan man inte annat än bli motiverad och inspirerad att prova vinerna.
Jag tog kontakt med Gabriel Enning på Bristly wines för att gratulera och tacka för den nyskapande annonsen och passade samtidigt på att ställa ett par frågor.
Han inledde med detta angående varför han valt att ta med kommentarer från frankofilens blogg:
Det finns flera anledningar till varför jag valde att ta med Frankofilens citat, men främst har det att göra med att jag upplever en starkare polarisering i våran bransch mellan de stora som bara blir ännu större och äter upp ännu mer av kakan, och oss små som får det allt tuffare när det satsas på större kvantiteter av färre produkter på Systembolaget, samtidigt som de hittar på nya regler för att försvåra privatimport och annat som vi sysslar med.
Jag ser Bristly lite som motsvarigheten till indiepop i musikens värld, eller lite underground om du så vill. Och i samma genre spelar bloggarna.
Och så till frågorna:
Hur resonerade ni då ni valde att inkludera kommentarer från en vinblogg i er reklam?
Det finns en 4-5 bloggare i landet som hållit väldigt hög nivå under en lång tid och på så sätt förtjänat sin kredibilitet. Men det bästa med bloggarna i min mening är att de provar vin på det sätt det ska provas. I stort sätt alltid under en hel kväll och tillsammans med mat. Ingen ”proffessionell” skribent gör det idag. Dessutom är bloggarna nyfikna och VILL hitta nya grejer medan journalisterna för det mesta nöjer sig med att prova Systembolagets månadssläpp.
Hur ser nå på vinbloggarnas framtid då det gäller lansering av nya produkter och att skapa medvetenhet kring släpp och marknadsföring?
Jag vill inte dra för stora växlar på det här, och jag vill vara tydlig med att jag inte på något sätt har haft något slags sammarbete med personerna bakom bloggarna. De gillar mina viner och min filosofi så det har blivit så här. Det är väldigt sunt att man fört diskussionen om öppenhet på bloggarna nyligen och jag tror att alla de seriösa bloggarna är väldigt måna om sitt oberoende, till skillnad från flera journalister jag känner till. Om de råkar skriva bra om mina viner så är jag jätteglad och kanske tar med det i någon liten annons (även om jag egentligen inte vill annonsera så mycket, men är man helt osynlig så finns man ju inte. I allafall om man är liten och ny) men jag har inte någon kontakt med dessa personer på det sätt att jag kan påverka dem att skriva om mina lanseringar eller liknande.
Räknar ni med att få kommentarer angående detta från etablerade vinskribenter?
Jag har inte kontakt med några etablerade skribenter över huvudtaget. Det är väl Livets Goda som jag har lite kontakt med ibland. Så jag vet faktiskt inte, men det vore ju roligt.
Om man ser till er försäljning, hur sker den största kommunikationen och spridningen av era produkter? Känner ni att ni har störst utbyte av konventionella media eller av vinbloggar?
Det är nog både och. När en bloggare skriver upp ett vin ordentligt som finns i BS eller RS så märker jag att vi får väldigt mycket förfrågningar om det vinet. Om ett vin i tillfälliga fasta sortimentet blir uppskrivet i traditionell media så säljer det ju slut fort på Bolaget.
———————–
Det ska bli väldigt intressant att se hur detta kommer att utvecklas, om initiativet kommer att få några efterföljare och om vi kommer att se kommentarer från de etablerade skribenterna.
Jag ser fram mot fortsättningen på detta!
Senaste kommentarer